Как Вы думаете, в чем же основная задача брендинга?
Можно долго рассуждать по этому поводу. Кто-то будет считать основной задачей брэндинга – продвижение продукта на рынке, кто-то – создание красивой картинки, кто-то просто придумал название и уже считает свой продукт или компанию брендом. Но все-таки основной задачей брендинга является налаживание эффективного диалога между компанией и ее потребителем. Ведь только в этом случае возможно проникновение образа бренда в сознание потребителя.

При каких условиях возможен этот диалог?

Всегда проще начинать общение, если есть интересные друг другу темы для разговора. Для достижения наиболее эффективного результата необходимо определить общие точки соприкосновения между потребителем и компанией. Это позволит сократить затраты на организацию диалога между ними.

Как определяются точки соприкосновения?

Точки соприкосновения определяются из полученных архетипов (психотипов) потребителя и компании.

Так как компанию и потребителя можно рассматривать, как два живых организма, то при правильно организованном между ними диалоге за счет общих точек соприкосновения они будут взаимно проникать друг в друга.

Такое состояние можно назвать симбиозом, а область проникновения — это коммуникационное поле брэнда.

Находясь в таком постоянном состоянии симбиоза, область проникновения постоянно расширяется, тем самым расширяется коммуникационное поле брэнда, а, следовательно, увеличивается эффективность использования данного брэнда.

Источник www.brand-life.org

Похожие материалы:

  • Задачи системы построения брендов19 ноября 2011 Задачи системы построения брендов (0)
    Успешность торговой марки  или компании во многом зависит от того, насколько грамотно была построена система, по которой осуществлялись создание и дальнейшее управление […]
  • Брэнд за маркетинг19 ноября 2011 Брэнд за маркетинг (0)
    Представьте, Вы собираетесь первый раз в путешествие. Вы получили роскошную брошюру отеля. Номера безукоризнены, фотографии ресторана, аппетитные блюда, все включено. Вы хотите купить […]
  • Public Relations в брендинге19 ноября 2011 Public Relations в брендинге (0)
    В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда . Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит […]
  • Social branding – новые возможности для продвижения бренда24 марта 2012 Social branding – новые возможности для продвижения бренда (0)
    Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или […]
  • Разработка фирменного стиля19 ноября 2011 Разработка фирменного стиля (0)
    Фирменный стиль  представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой […]
  • Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании)19 ноября 2011 Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании) (0)
    Анализ рынка (конкурентов, внешней среды, предполагаемых тенденций), описание и структурирование для дальнейшего выявления свободных ниш для лучшей отстройки Полный анализ компании […]
  • Разработка brand book19 ноября 2011 Разработка brand book (0)
    Многие путают понятия brand book и фирменный стиль , в то время как это далеко не одно и то же. Фирменный стиль заключает в себе регламентацию графического и цветового исполнения […]
  • Кому доверить «благотворительный» бюджет?25 марта 2012 Кому доверить «благотворительный» бюджет? (0)
    Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность.  Это связано в первую очередь с тем, что современная […]
  • Предложение о сотрудничестве15 мая 2012 Предложение о сотрудничестве (0)
    Приглашаем Вас стать нашим Партнером в  проведении социально значимых и благотворительных проектов.  Просим Вас разместить  код нашего баннера у себя на сайте. После размещения кода […]
  • Креатив и бренды19 ноября 2011 Креатив и бренды (0)
    Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения. Коммуникативная стратегия бренда  – это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью […]
  • Так кто же является Вашим конкурентом на самом деле?19 ноября 2011 Так кто же является Вашим конкурентом на самом деле? (0)
    Допустим, Вы занимаетесь дизайном кухонь. Наверное Вы думаете, что Вашим конкурентом является еще один дизайнер мебели для кухни? На самом деле это не так. И чем раньше Вы поймете это, тем […]
  • Современные дети мечтают в будущем стать врачами и ветеринарами29 апреля 2013 Современные дети мечтают в будущем стать врачами и ветеринарами (0)
    По данным социологического опроса, проведенного на прошедших выходных Международным фондом «Дети Мира» совместно с московским детским центром «Аэробус», большинство ребят в возрасте […]
  • Entensys и Фонд “Дети Мира” объявляют о начале сотрудничества19 ноября 2011 Entensys и Фонд “Дети Мира” объявляют о начале сотрудничества (0)
    Компания Entensys, ведущий разработчик программного обеспечения в области интернет-безопасности, и международный благотворительный фонд «Дети Мира» объявляют о начале […]
  • Благотворительная акция «Блокада Ленинграда»20 марта 2013 Благотворительная акция «Блокада Ленинграда» (0)
    Блокада Ленинграда длилась ровно 871 день. Это самая продолжительная и страшная осада города за всю историю человечества. Почти 900 дней боли и страдания, мужества и […]
  • Просто новости. Материал «Взрослые критерии»14 апреля 2013 Просто новости. Материал «Взрослые критерии» (0)
    "Что касается зависимости благополучия детей от благосостояния страны, то Игорь Попович пояснил, в этом вопросе не все однозначно. «Очень часто получается следующая картина. Например, […]
  • Материал в газете «Взгляд» — Взрослые критерии14 апреля 2013 Материал в газете «Взгляд» — Взрослые критерии (0)
    "Между тем исполнительный директор фонда «Дети мира» Игорь Попович отметил, что благополучие ребенка включает в себя не только перечисленные в исследовании критерии. «Для нас […]
  • Благотворительная акция «Спешите делать добро»16 августа 2012 Благотворительная акция «Спешите делать добро» (0)
    3 Сентября Фонд «Ангел» (Курганская область, г. Щадринск) совместно с газетой «Собеседник» в Веденском детском доме проводит благотворительную акцию «Спешите делать добро», посвященную […]
  • Должна ли быть благотворительность анонимной?7 июня 2012 Должна ли быть благотворительность анонимной? (0)
    Не могу обойти стороной очень важный момент в благотворительной деятельности -  это постоянные споры вокруг следующей темы: "Должна ли благотворительность быть анонимной?" В этой статье я […]
  • СМС – волна  «Помните! Мы – дети!»29 марта 2013 СМС – волна «Помните! Мы – дети!» (0)
    Международный союз детских общественных объединений СПО-ФДО Международный Благотворительный Фонд «Дети Мира» представляют БОЛЬШОЙ ФЛЕШМОБ «СТАНЬ ОДНИМ ИЗ НАС!» СМС – волна «Помните! […]