Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения.

Коммуникативная стратегия бренда  – это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью которой является решение первостепенных задач клиента в отношении торговой марки. При разработке коммуникативной стратегии определяется значение основных элементов, посредством которых будет происходить передача обращения от источника информации к получателю.

Для создания успешного бренда необходимо достигнуть гармонии всех его коммуникаций, каждая из которых должна выполнять свою функцию. Акценты воздействия коммуникативных средств могут меняться в зависимости от конкретной ситуации.

Наиболее типичной ошибкой большинства клиентов является разработка носителей информации по отдельности, а не в комплексе. Это зачастую приводит к нарушению общей коммуникативной стратегии и позиционирования бренда.

Избежать подобного результата можно только путём построения четкой системы рекламных носителей, где каждый элемент рекламной кампании будет иметь общий «стержень»

Похожие материалы:

  • Брэнд за маркетинг19 ноября 2011 Брэнд за маркетинг (0)
    Представьте, Вы собираетесь первый раз в путешествие. Вы получили роскошную брошюру отеля. Номера безукоризнены, фотографии ресторана, аппетитные блюда, все включено. Вы хотите купить […]
  • Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании)19 ноября 2011 Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании) (0)
    Анализ рынка (конкурентов, внешней среды, предполагаемых тенденций), описание и структурирование для дальнейшего выявления свободных ниш для лучшей отстройки Полный анализ компании […]
  • Social branding – новые возможности для продвижения бренда24 марта 2012 Social branding – новые возможности для продвижения бренда (0)
    Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или […]
  • Задачи системы построения брендов19 ноября 2011 Задачи системы построения брендов (0)
    Успешность торговой марки  или компании во многом зависит от того, насколько грамотно была построена система, по которой осуществлялись создание и дальнейшее управление […]
  • Разработка фирменного стиля19 ноября 2011 Разработка фирменного стиля (0)
    Фирменный стиль  представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой […]
  • Public Relations в брендинге19 ноября 2011 Public Relations в брендинге (0)
    В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда . Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит […]
  • Кому доверить «благотворительный» бюджет?25 марта 2012 Кому доверить «благотворительный» бюджет? (0)
    Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность.  Это связано в первую очередь с тем, что современная […]
  • Разработка креативной концепции19 ноября 2011 Разработка креативной концепции (0)
    Креативная концепция – это творческое аудиально-визуальное воплощение сущности коммуникативной стратегии. Она реализует эстетическую функцию, привлекает внимание потребителя и погружает […]
  • Разработка brand book19 ноября 2011 Разработка brand book (0)
    Многие путают понятия brand book и фирменный стиль , в то время как это далеко не одно и то же. Фирменный стиль заключает в себе регламентацию графического и цветового исполнения […]
  • Предложение о сотрудничестве15 мая 2012 Предложение о сотрудничестве (0)
    Приглашаем Вас стать нашим Партнером в  проведении социально значимых и благотворительных проектов.  Просим Вас разместить  код нашего баннера у себя на сайте. После размещения кода […]
  • Коммуникационное поле брэнда19 ноября 2011 Коммуникационное поле брэнда (0)
    Как Вы думаете, в чем же основная задача брендинга? Можно долго рассуждать по этому поводу. Кто-то будет считать основной задачей брэндинга – продвижение продукта на рынке, кто-то – […]
  • Влияние социально значимых и благотворительных проектов на стратегическое развитие компании. Интеграция механизмов социального маркетинга в маркетинговую стратегию компании19 ноября 2011 Влияние социально значимых и благотворительных проектов на стратегическое развитие компании. Интеграция механизмов социального маркетинга в маркетинговую стратегию компании (0)
    Любая компания в современных условиях бизнеса стремится расширить свой рынок сбыта, расширить свою потенциальную аудиторию, повысить стоимость своего бренда в глазах конечного […]
  • СДЕЛАТЬ САЙТ НЕДОРОГО — ПРОСТО!23 апреля 2013 СДЕЛАТЬ САЙТ НЕДОРОГО — ПРОСТО! (0)
    Не каждая компания обладает большим бюджетом. Но ей также, как и большой компании, необходим свой собственный сайт. Как быть в этом случае? Специально для этого есть уникальная […]
  • Нейромаркетинг – что это такое?19 ноября 2011 Нейромаркетинг – что это такое? (0)
    В последнее время особую популярность получает одно из направлений маркетинга -  нейромаркетинг. Что заключает в себя это понятие? Может ли оно придти на замену классическим приемам […]
  • Расскажи о подвиге своего деда, участвуй в акции «Пламя памяти»29 марта 2013 Расскажи о подвиге своего деда, участвуй в акции «Пламя памяти» (0)
    В рамках празднования 70-ой годовщины Дня Победы в Великой Отечественной войне в России объявлена акция «Пламя памяти».  Участником акции могут стать дети, молодежные общественные […]
  • Макеты упаковки для торговой марки ХАУНКЛИФ11 декабря 2012 Макеты упаковки для торговой марки ХАУНКЛИФ (0)
    Было сделано: редизайн старой упаковки приведение элементов дизайн к единым стандартам
  • Благотворительный концерт Madre Victoria «Голос Крымска»22 июля 2012 Благотворительный концерт Madre Victoria «Голос Крымска» (0)
    15 июля 2012 года в клубе Б2 прошел благотворительный концерт Madre Victoria "Голос Крымска". Средства, собранные на концерте, пойдут на оказание помощи жителям Крымска, пострадавшим от […]
  • Первый Тульский. Материал «К ЮНЫМ ТУЛЯКАМ ОБРАТИЛИСЬ ИЗ КОСМОСА» 15 апреля 2013 Первый Тульский. Материал «К ЮНЫМ ТУЛЯКАМ ОБРАТИЛИСЬ ИЗ КОСМОСА» (0)
    "Экипаж Международной космической станции обратился 12 апреля 2013 года к юным жителям планеты Земля: «Мы хотим пожелать вам, чтобы мечты сбывались, цели были достигнуты. Ведь, только […]
  • «Подари подарок детям!» в Банке России19 декабря 2011 «Подари подарок детям!» в Банке России (0)
    Новогодняя пора – это время чудес, и каждому из нас хочется, чтобы его мечты сбылись. Международный благотворительный Фонд «Дети Мира» предложил всем желающим принять участие в новогодней […]