Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения.

Коммуникативная стратегия бренда  – это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью которой является решение первостепенных задач клиента в отношении торговой марки. При разработке коммуникативной стратегии определяется значение основных элементов, посредством которых будет происходить передача обращения от источника информации к получателю.

Для создания успешного бренда необходимо достигнуть гармонии всех его коммуникаций, каждая из которых должна выполнять свою функцию. Акценты воздействия коммуникативных средств могут меняться в зависимости от конкретной ситуации.

Наиболее типичной ошибкой большинства клиентов является разработка носителей информации по отдельности, а не в комплексе. Это зачастую приводит к нарушению общей коммуникативной стратегии и позиционирования бренда.

Избежать подобного результата можно только путём построения четкой системы рекламных носителей, где каждый элемент рекламной кампании будет иметь общий «стержень»

Похожие материалы:

  • Брэнд за маркетинг19 ноября 2011 Брэнд за маркетинг (0)
    Представьте, Вы собираетесь первый раз в путешествие. Вы получили роскошную брошюру отеля. Номера безукоризнены, фотографии ресторана, аппетитные блюда, все включено. Вы хотите купить […]
  • Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании)19 ноября 2011 Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании) (0)
    Анализ рынка (конкурентов, внешней среды, предполагаемых тенденций), описание и структурирование для дальнейшего выявления свободных ниш для лучшей отстройки Полный анализ компании […]
  • Social branding – новые возможности для продвижения бренда24 марта 2012 Social branding – новые возможности для продвижения бренда (0)
    Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или […]
  • Задачи системы построения брендов19 ноября 2011 Задачи системы построения брендов (0)
    Успешность торговой марки  или компании во многом зависит от того, насколько грамотно была построена система, по которой осуществлялись создание и дальнейшее управление […]
  • Разработка фирменного стиля19 ноября 2011 Разработка фирменного стиля (0)
    Фирменный стиль  представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой […]
  • Public Relations в брендинге19 ноября 2011 Public Relations в брендинге (0)
    В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда . Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит […]
  • Кому доверить «благотворительный» бюджет?25 марта 2012 Кому доверить «благотворительный» бюджет? (0)
    Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность.  Это связано в первую очередь с тем, что современная […]
  • Разработка креативной концепции19 ноября 2011 Разработка креативной концепции (0)
    Креативная концепция – это творческое аудиально-визуальное воплощение сущности коммуникативной стратегии. Она реализует эстетическую функцию, привлекает внимание потребителя и погружает […]
  • Разработка brand book19 ноября 2011 Разработка brand book (0)
    Многие путают понятия brand book и фирменный стиль , в то время как это далеко не одно и то же. Фирменный стиль заключает в себе регламентацию графического и цветового исполнения […]
  • Предложение о сотрудничестве15 мая 2012 Предложение о сотрудничестве (0)
    Приглашаем Вас стать нашим Партнером в  проведении социально значимых и благотворительных проектов.  Просим Вас разместить  код нашего баннера у себя на сайте. После размещения кода […]
  • Коммуникационное поле брэнда19 ноября 2011 Коммуникационное поле брэнда (0)
    Как Вы думаете, в чем же основная задача брендинга? Можно долго рассуждать по этому поводу. Кто-то будет считать основной задачей брэндинга – продвижение продукта на рынке, кто-то – […]
  • Пост-отчет о благотворительной акции «Подари подарок детям!» в Центральном Банке РФ23 февраля 2012 Пост-отчет о благотворительной акции «Подари подарок детям!» в Центральном Банке РФ (0)
    В рамках новогодней благотворительной акции «Подари подарок детям!», которая прошла в Центральном Банке России 15 декабря 2011 года, была оказана благотворительная помощь следующим […]
  • Билеты на НОВОГОДНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ!19 ноября 2011 Билеты на НОВОГОДНИЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ! (0)
    Международный Благотворительный Фонд «Дети Мира» и ЦСО «Фэнтази Парк» приглашают детей и взрослых посетить НОВОГОДНИЕ ЕЛКИ! НОВОГОДНЯЯ ЕЛКА В АКВАПАРКЕ   Новогоднее […]
  • Благотворительная акция «Из добрых рук с любовью! Собери ребенка в школу»19 июня 2012 Благотворительная акция «Из добрых рук с любовью! Собери ребенка в школу» (0)
    Цель и задачи акции: ­ Сбор благотворительных взносов и добровольных пожертвований, канцелярских товаров, школьно-письменных принадлежностей, красок, карандашей, […]
  • Пост-отчет о передаче спортивной экипировки в Федерацию Тайского Бокса Орловской Области.23 февраля 2012 Пост-отчет о передаче спортивной экипировки в Федерацию Тайского Бокса Орловской Области. (0)
    Международный благотворительный Фонд «Дети Мира» в рамках Детско-юношеского Фестиваля «Боец» передал спортивную экипировку (2 комплекта защиты для спаррингов и боксерский мешок) в […]
  • РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ЭТИКЕТКИ22 апреля 2013 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙНА ЭТИКЕТКИ (0)
    Этикетки бывают разные — прямоугольные, круглые, квадратные, треугольные, со сложной вырубкой, цветные и однотонные. Все это большое многообразие говорит только об одном – разработать […]
  • Макеты упаковки для торговой марки ХАУНКЛИФ11 декабря 2012 Макеты упаковки для торговой марки ХАУНКЛИФ (0)
    Было сделано: редизайн старой упаковки приведение элементов дизайн к единым стандартам
  • Акция 12 Апреля 2013. Публикации в СМИ23 апреля 2013 Акция 12 Апреля 2013. Публикации в СМИ (0)
    Ниже представлены информационные источники, которые оказали информационную поддержку акции 12 апреля 2013 Первый Тульский. К ЮНЫМ ТУЛЯКАМ ОБРАТИЛИСЬ ИЗ КОСМОСА Телекомпания Ариг […]
  • «Водовоз.ru» – одна из крупнейших в Москве сетей доставки бутилированной воды22 августа 2012 «Водовоз.ru» – одна из крупнейших в Москве сетей доставки бутилированной воды (0)
    Компания «Водовоз.ru» возникла как поставщик напитков, работающий с ресторанами и магазинами, а в 2001-м году начала существовать в качестве интернет-супермаркета Vodovoz.ru. Со временем […]