Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения.

Коммуникативная стратегия бренда  – это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью которой является решение первостепенных задач клиента в отношении торговой марки. При разработке коммуникативной стратегии определяется значение основных элементов, посредством которых будет происходить передача обращения от источника информации к получателю.

Для создания успешного бренда необходимо достигнуть гармонии всех его коммуникаций, каждая из которых должна выполнять свою функцию. Акценты воздействия коммуникативных средств могут меняться в зависимости от конкретной ситуации.

Наиболее типичной ошибкой большинства клиентов является разработка носителей информации по отдельности, а не в комплексе. Это зачастую приводит к нарушению общей коммуникативной стратегии и позиционирования бренда.

Избежать подобного результата можно только путём построения четкой системы рекламных носителей, где каждый элемент рекламной кампании будет иметь общий «стержень»

Похожие материалы:

  • Брэнд за маркетинг19 ноября 2011 Брэнд за маркетинг (0)
    Представьте, Вы собираетесь первый раз в путешествие. Вы получили роскошную брошюру отеля. Номера безукоризнены, фотографии ресторана, аппетитные блюда, все включено. Вы хотите купить […]
  • Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании)19 ноября 2011 Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании) (0)
    Анализ рынка (конкурентов, внешней среды, предполагаемых тенденций), описание и структурирование для дальнейшего выявления свободных ниш для лучшей отстройки Полный анализ компании […]
  • Social branding – новые возможности для продвижения бренда24 марта 2012 Social branding – новые возможности для продвижения бренда (0)
    Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или […]
  • Задачи системы построения брендов19 ноября 2011 Задачи системы построения брендов (0)
    Успешность торговой марки  или компании во многом зависит от того, насколько грамотно была построена система, по которой осуществлялись создание и дальнейшее управление […]
  • Разработка фирменного стиля19 ноября 2011 Разработка фирменного стиля (0)
    Фирменный стиль  представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой […]
  • Public Relations в брендинге19 ноября 2011 Public Relations в брендинге (0)
    В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда . Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит […]
  • Кому доверить «благотворительный» бюджет?25 марта 2012 Кому доверить «благотворительный» бюджет? (0)
    Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность.  Это связано в первую очередь с тем, что современная […]
  • Разработка креативной концепции19 ноября 2011 Разработка креативной концепции (0)
    Креативная концепция – это творческое аудиально-визуальное воплощение сущности коммуникативной стратегии. Она реализует эстетическую функцию, привлекает внимание потребителя и погружает […]
  • Разработка brand book19 ноября 2011 Разработка brand book (0)
    Многие путают понятия brand book и фирменный стиль , в то время как это далеко не одно и то же. Фирменный стиль заключает в себе регламентацию графического и цветового исполнения […]
  • Предложение о сотрудничестве15 мая 2012 Предложение о сотрудничестве (0)
    Приглашаем Вас стать нашим Партнером в  проведении социально значимых и благотворительных проектов.  Просим Вас разместить  код нашего баннера у себя на сайте. После размещения кода […]
  • Коммуникационное поле брэнда19 ноября 2011 Коммуникационное поле брэнда (0)
    Как Вы думаете, в чем же основная задача брендинга? Можно долго рассуждать по этому поводу. Кто-то будет считать основной задачей брэндинга – продвижение продукта на рынке, кто-то – […]
  • Благотворительная акция «Из добрых рук с любовью! Собери ребенка в школу»19 июня 2012 Благотворительная акция «Из добрых рук с любовью! Собери ребенка в школу» (0)
    Цель и задачи акции: ­ Сбор благотворительных взносов и добровольных пожертвований, канцелярских товаров, школьно-письменных принадлежностей, красок, карандашей, […]
  • Благотворительная акции «Россия — Украине»28 февраля 2014 Благотворительная акции «Россия — Украине» (0)
    Нам всем приятно чувствовать себя достойными людьми. Мы советуем другим, как нужно жить, что делать. Но быть достойным человеком – это не сделать однажды хороший поступок и получить […]
  • Создание и разработка логотипа для социально значимого проекта Международного Благотворительного Фонда «Дети Мира»22 апреля 2013 Создание и разработка логотипа для социально значимого проекта Международного Благотворительного Фонда «Дети Мира» (0)
    Что было сделано: Разработан логотип Исполнитель: Елена Козлова Разработать логотип в Москве: + 7 910 748 -27-03 Разработать логотип в Орле: +7 915 […]
  • Так кто же является Вашим конкурентом на самом деле?19 ноября 2011 Так кто же является Вашим конкурентом на самом деле? (0)
    Допустим, Вы занимаетесь дизайном кухонь. Наверное Вы думаете, что Вашим конкурентом является еще один дизайнер мебели для кухни? На самом деле это не так. И чем раньше Вы поймете это, тем […]
  • «Не стоит обращать внимания на возражения, которые муссируются в интернете»3 марта 2013 «Не стоит обращать внимания на возражения, которые муссируются в интернете» (0)
    На площадке социальной платформы «Единой России» прошло очередное обсуждение законопроекта «О добровольчестве (волонтерстве)». Присутствующие волонтеры развенчали «мифы» о проекте, […]
  • «Подари подарок детям!» в Банке России19 декабря 2011 «Подари подарок детям!» в Банке России (0)
    Новогодняя пора – это время чудес, и каждому из нас хочется, чтобы его мечты сбылись. Международный благотворительный Фонд «Дети Мира» предложил всем желающим принять участие в новогодней […]
  • Пост-отчет о новогодних мероприятиях23 февраля 2012 Пост-отчет о новогодних мероприятиях (0)
    В рамках новогодней благотворительной акции «Подари подарок детям!», проводимой Международным благотворительным Фондом «Дети Мира» на новогодних елках побывали 370 детей из подшефных Фонду […]
  • Большой флешмоб «Стань одним из нас!». Публикации в СМИ23 апреля 2013 Большой флешмоб «Стань одним из нас!». Публикации в СМИ (0)
    Ниже представлены информационные источники, которые оказали информационную поддержку Большому всероссийскому флешмобу "Стань одним из нас!" «8 канал» - информационно-развлекательный […]