Анализ рынка (конкурентов, внешней среды, предполагаемых тенденций), описание и структурирование для дальнейшего выявления свободных ниш для лучшей отстройки
Полный анализ компании (слабые и сильные стороны), психологический портрет компании. Получение архетипа компании, и на его основе выработка примерного поведения компании, как единого живого организма, на рынке

 

Полный анализ портрета потребителя (портрет потребителя какой он есть в реальности и портрет потребителя на основе его идеальных представлений о себе). На основе психографики и социально-демографических показателей, получение архетипа потребителя, его рациональных и эмоциональных составляющих

Выявление общих черт и точек соприкосновения между поведением компании и поведением потребителя, это необходимо для наиболее оптимального и эффективного налаживания диалога между потребителем и компанией

На основание вышеперечисленных пунктов разработка ключевой ценности брэнда. По-сути, это отражение потенциального потребителя в комбинации с общими чертами, характерными и для компании

Разработка образа брэнда. Брэнд является промежуточным звеном между потребителем и компанией, поэтому эмоциональные характеристики образа брэнда не должны противоречить эмоциональным составляющим потребителя и компании, это позволит наиболее эффективно наладить между ними общение

Разработка рациональных составляющих брэнда, подтверждающих эмоциональные характеристики брэнда
Разработка атрибутов брэнда, через которые будут проявляться эмоциональные и рациональные составляющие

Разработка стратегии продвижения с использованием инструментария, который наиболее эффективно влияет на лояльность потребителя к брэнду и побуждает совершить действие – владение брэндом. При разработке стратегии также учитываются тенденции рынка и архетип компании

Похожие материалы:

  • Брэнд за маркетинг19 ноября 2011 Брэнд за маркетинг (0)
    Представьте, Вы собираетесь первый раз в путешествие. Вы получили роскошную брошюру отеля. Номера безукоризнены, фотографии ресторана, аппетитные блюда, все включено. Вы хотите купить […]
  • Social branding – новые возможности для продвижения бренда24 марта 2012 Social branding – новые возможности для продвижения бренда (0)
    Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или […]
  • Креатив и бренды19 ноября 2011 Креатив и бренды (0)
    Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения. Коммуникативная стратегия бренда  – это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью […]
  • Задачи системы построения брендов19 ноября 2011 Задачи системы построения брендов (0)
    Успешность торговой марки  или компании во многом зависит от того, насколько грамотно была построена система, по которой осуществлялись создание и дальнейшее управление […]
  • Кому доверить «благотворительный» бюджет?25 марта 2012 Кому доверить «благотворительный» бюджет? (0)
    Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность.  Это связано в первую очередь с тем, что современная […]
  • Public Relations в брендинге19 ноября 2011 Public Relations в брендинге (0)
    В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда . Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит […]
  • Разработка фирменного стиля19 ноября 2011 Разработка фирменного стиля (0)
    Фирменный стиль  представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой […]
  • Разработка brand book19 ноября 2011 Разработка brand book (0)
    Многие путают понятия brand book и фирменный стиль , в то время как это далеко не одно и то же. Фирменный стиль заключает в себе регламентацию графического и цветового исполнения […]
  • Разработка креативной концепции19 ноября 2011 Разработка креативной концепции (0)
    Креативная концепция – это творческое аудиально-визуальное воплощение сущности коммуникативной стратегии. Она реализует эстетическую функцию, привлекает внимание потребителя и погружает […]
  • Предложение о сотрудничестве15 мая 2012 Предложение о сотрудничестве (0)
    Приглашаем Вас стать нашим Партнером в  проведении социально значимых и благотворительных проектов.  Просим Вас разместить  код нашего баннера у себя на сайте. После размещения кода […]
  • Коммуникационное поле брэнда19 ноября 2011 Коммуникационное поле брэнда (0)
    Как Вы думаете, в чем же основная задача брендинга? Можно долго рассуждать по этому поводу. Кто-то будет считать основной задачей брэндинга – продвижение продукта на рынке, кто-то – […]
  • Расскажи о подвиге своего деда, участвуй в акции «Пламя памяти»29 марта 2013 Расскажи о подвиге своего деда, участвуй в акции «Пламя памяти» (0)
    В рамках празднования 70-ой годовщины Дня Победы в Великой Отечественной войне в России объявлена акция «Пламя памяти».  Участником акции могут стать дети, молодежные общественные […]
  • Из добрых рук с любовью — PlayPad2 Детям!15 мая 2013 Из добрых рук с любовью — PlayPad2 Детям! (0)
    В преддверии Международного дня защиты детей Международный Благотворительный Фонд "Дети Мира" и Международный союз детских общественных объединений "Союз пионерских организаций – […]
  • Создание и разработка сайта BPS.SU21 апреля 2013 Создание и разработка сайта BPS.SU (0)
    Разработка и создание сайта для компании BPS (г. Орел) Используемая CMS WORDPRESS Если Вы хотите сделать свой собственный сайт, то вы можете позвонить по телефону 8 910 748 27 03 […]
  • Разработка дизайна шаблона презентации для рекламного Агентства ADVANT22 апреля 2013 Разработка дизайна шаблона презентации для рекламного Агентства ADVANT (0)
    Заказчик: Рекламное Агентство ADVANT Исполнитель: Елена Козлова Что было сделано: 1. Написаны тексты 2. Разработан дизайн макета шаблона 3. Верстка презентации Если Вы […]
  • Международная Космическая Станция поздравила всех детей России и стран СНГ с Днем космонавтики!11 апреля 2013 Международная Космическая Станция поздравила всех детей России и стран СНГ с Днем космонавтики! (0)
    Необычным подарком к памятной дате, отмечаемой 12 апреля в ознаменовании первого полёта человека в космос, стало послание всем детям России и стран СНГ с борта Международной […]
  • Разработка дизайна фирменного стиля «Горячей линии» Международного Благотворительного Фонда «Дети Мира»22 апреля 2013 Разработка дизайна фирменного стиля «Горячей линии» Международного Благотворительного Фонда «Дети Мира» (0)
    Что было сделано: Разработаны элементы фирменного стиля Исполнитель: Елена Козлова Разработать фирменный стиль в Москве: + 7 910 748 -27-03 Разработать фирменный стиль в Орле: […]
  • Поздравь Президента с Новым Годом и Рождеством Христовым!3 декабря 2013 Поздравь Президента с Новым Годом и Рождеством Христовым! (0)
    Россия многонациональная страна. Каждое 31 декабря Президент РФ поздравляет всех жителей страны с Новым Годом. МБФ «Дети Мира» в этом году открывает социальный проект  и предлагает […]
  • СДЕЛАТЬ САЙТ НЕДОРОГО — ПРОСТО!23 апреля 2013 СДЕЛАТЬ САЙТ НЕДОРОГО — ПРОСТО! (0)
    Не каждая компания обладает большим бюджетом. Но ей также, как и большой компании, необходим свой собственный сайт. Как быть в этом случае? Специально для этого есть уникальная […]