Типы исследований:
Исследования поведения потребителей

  • Алгоритм выбора места покупки
  • Логика принятия решения
  • Центры влияния на принятие решений
  • Прошлый опыт  приобретения и использования продукции/услуг
  • Эмоциональное восприятие брендов и компаний
  • Выявление имиджевых характеристик исследуемых товарных категорий
  • Имидж компаний и брендов
  • Мифы и барьеры в сознании потребителей

 

Исследования потребительских предпочтений

  • Исследование уровня известности брендов
  • Исследование лояльности и удовлетворенности
  • Критерии выбора продукции
  • Временные параметры принятия решения
  • Условия переключения на новый продукт/услугу/поставщика
  • Частота покупок
  • Исследование эластичности спроса от цены
  • Источники информации о продуктах/услугах
  • Ситуации покупки
  • Мотивация потребителей
  • Сегментирование потребителей

Исследования в брендинге

  • Подготовка позиционирования и репозиционирования брендов
  • Подготовка информации для разработки дифференцирующей идеи (т.н. «отстройки»)
  • Тестирование вариантов концепций торговых марок
  • Тестирование вариантов вкусовых решений
  • Тестирование в нейминге: названий, слоганов
  • Тестирование визуальных элементов продукта: логотипов, формы упаковки, информативности надписей
  • Тестирование «альтернативными потребителями»: тестирование в среде потребителей конкурирующих продуктов
  • Тестирование «на полке» в конкурентном окружении
  • Тестирование внутри домохозяйства: удобства в использовании, вкусов и др. параметров

Исследования в рекламе

  • Подготовка информации для стратегического планирования РК
  • Подготовка постановки технического задания на креатив (брифинга)
  • Пре-тесты вариантов рекламных сообщений: оригинал-макетов для прессы, роликов, наружной рекламы
  • Понимание потребителем предмета рекламы  (что именно рекламируется, т.е. анализ соответствия продукту.)
  • Проверка на отсутствие негативных ассоциаций
  • Оценка запоминаемости
  • Анализ уникальности и информативности. Понимание смысла рекламы (почему необходимо приобрести продукт именно Компании-Заказчика)
  • Оценка преимуществ и недостатков разработок, база для коррекции концепций
  • Анализ соответствия концепций позиционированию компании

Исследования рыночной среды

  • Тенденции и конъюнктура рынка
  • Количественные показатели рынка
  • Основные игроки рынка
  • Уровень и прогноз потенциала спроса
  • Макроэкономическое окружение
  • Анализ технологических тенденций
  • Экспертные оценки динамики конкуренции
  • Влияние государственного регулирования на отрасль

Исследование компании

Похожие материалы: