Успешность торговой марки  или компании во многом зависит от того, насколько грамотно была построена система, по которой осуществлялись создание и дальнейшее управление брэндом.
Значительная часть задач и проблем, возникающая при разработке брэнда  и его дальнейшей стратегии продвижения на рынке, носит нестандартный характер. Однако при анализе и структурировании существующей информации, можно существенно снизить риски, связанные с выводом продукта или компании на рынок.
Системный подход также позволяет решать не только задачи стратегического характера, но и также вопросы, возникающие под воздействием непредвиденных факторов, т.е. осуществлять эффективную оперативную коррекцию стратегии в рамках сложившейся ситуации.
Примером подобных проблем могут быть

 

  • Необходимость оценки существующих и разрабатываемых брендов  клиента, эта процедура целесообразна в том случае, если существующий бренд был создан стихийно, либо с момента его разработки прошел длительный период времени. В такой ситуации, даже если бренд имеет устойчивые позиции на рынке, динамика его развития и активность конкурентов, как правило, вынуждают владельцев проанализировать сильные и слабые стороны бренда и его воздействия на целевую аудиторию, что в свое время служит базисом для дальнейшего развития бренда.
  • Адаптация зарубежного бренда также требует консалтинга, поскольку сложность заключается в том, что бренд, который, как правило, имеет длительную историю на «родных» для себя рынках, где его эмоциональные и рациональные свойства хорошо известны потребителям, может быть совершенно не известен российской аудитории не только как торговая марка, но и как продукт, обладающий функциональными свойствами. В этой ситуации возникает необходимость синхронизации коммуницируемых свойств бренда и уровня знаний российских потребителей.
  • Следующей проблемой, с которой может столкнуться владелец бренда может стать глобальное изменение потребительских вкусов в отношении одной или нескольких товарных категорий объединенных единой особенностью, к примеру, изменение в структуре потребления различного вида алкогольных продуктов (увеличение количества потребления слабоалкогольной продукции по отношению к крепкому алкоголю). В этом случае необходимо сначала изучить глобальную тенденцию, выявить факторы ее формирующие, и только после этого разработать программу адаптации бренда к новым потребительским вкусам.
  • В ситуации, когда экономические показатели бренда демонстрируют неудовлетворительные результаты, у владельцев бренда возникает вопрос – в чем заключается причина подобной динамики. Как известно, имидж бренда является лишь одной из составляющих его успеха у потребителей, исходя из этого возникает необходимость выявления того, насколько на успех бренда повлияло его позиционирование и потребительское восприятие, а насколько другие факторы (дистрибуция, цена продукта, качество, органолептические свойства и т.д.).

Похожие материалы:

  • Social branding – новые возможности для продвижения бренда24 марта 2012 Social branding – новые возможности для продвижения бренда (0)
    Любая компания, будь она крупная или не очень, сталкивается с такой задачей при развитии своего бизнеса, как укрепление позиций своего бренда среди аналогичных компаний, товаров или […]
  • Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании)19 ноября 2011 Основные этапы для разработки структуры брэнда (торговой марки, компании) (0)
    Анализ рынка (конкурентов, внешней среды, предполагаемых тенденций), описание и структурирование для дальнейшего выявления свободных ниш для лучшей отстройки Полный анализ компании […]
  • Брэнд за маркетинг19 ноября 2011 Брэнд за маркетинг (0)
    Представьте, Вы собираетесь первый раз в путешествие. Вы получили роскошную брошюру отеля. Номера безукоризнены, фотографии ресторана, аппетитные блюда, все включено. Вы хотите купить […]
  • Разработка фирменного стиля19 ноября 2011 Разработка фирменного стиля (0)
    Фирменный стиль  представляет собой одно из средств, с помощью которых формируется образ, имидж, мнение целевой аудитории о компании или продукте, производится идентификация торговой […]
  • Public Relations в брендинге19 ноября 2011 Public Relations в брендинге (0)
    В брэндинге роль PR-технолога сводится к информационной и имиджевой поддержке брэнда . Проведение опросов общественного мнения и специальных мероприятий для продвижения брэнда позволит […]
  • Креатив и бренды19 ноября 2011 Креатив и бренды (0)
    Структура брэнда является основой для разработки коммуникативной стратегии средств продвижения. Коммуникативная стратегия бренда  – это долгосрочная и крупномасштабная программа, целью […]
  • Кому доверить «благотворительный» бюджет?25 марта 2012 Кому доверить «благотворительный» бюджет? (0)
    Актуальность проведения социально значимых и благотворительных проектов приобретает всю большую и большую популярность.  Это связано в первую очередь с тем, что современная […]
  • Разработка brand book19 ноября 2011 Разработка brand book (0)
    Многие путают понятия brand book и фирменный стиль , в то время как это далеко не одно и то же. Фирменный стиль заключает в себе регламентацию графического и цветового исполнения […]
  • Разработка креативной концепции19 ноября 2011 Разработка креативной концепции (0)
    Креативная концепция – это творческое аудиально-визуальное воплощение сущности коммуникативной стратегии. Она реализует эстетическую функцию, привлекает внимание потребителя и погружает […]
  • Предложение о сотрудничестве15 мая 2012 Предложение о сотрудничестве (0)
    Приглашаем Вас стать нашим Партнером в  проведении социально значимых и благотворительных проектов.  Просим Вас разместить  код нашего баннера у себя на сайте. После размещения кода […]
  • Коммуникационное поле брэнда19 ноября 2011 Коммуникационное поле брэнда (0)
    Как Вы думаете, в чем же основная задача брендинга? Можно долго рассуждать по этому поводу. Кто-то будет считать основной задачей брэндинга – продвижение продукта на рынке, кто-то – […]
  • Наш новый информационный партнер RUamazon.com!8 июня 2012 Наш новый информационный партнер RUamazon.com! (0)
    Друзья, у нас появился новый информационный партнер по акции "Из добрых рук с любовью" для интернет-магазинов  - RUamazon.com.  Просим обратить ваше внимание, что на сайте RUamazon.com […]
  • Социальный маркетинг. Социальная программа «Ежемесячный доход»19 ноября 2011 Социальный маркетинг. Социальная программа «Ежемесячный доход» (0)
    Особенности социальных программ и маркетинговых инструментов их реализации состоит в том, что они позволяют не только решить спектр вопросов, связанных с продвижением бизнеса, но и […]
  • Социальный маркетинг для вашего бизнеса!24 марта 2012 Социальный маркетинг для вашего бизнеса! (0)
    Хотите получить альтернативные возможности для создания информационных поводов? Тогда социальный маркетинг создан специально для Вас и Вашего бизнеса. Основными механизмами при […]
  • Новогодний, благотворительный мастер класс Alex’a Che23 ноября 2012 Новогодний, благотворительный мастер класс Alex’a Che (0)
    КОНЦЕПТУАЛЬНЫЙ ХУДОЖНИК И ДИЗАЙНЕР АЛЕКСЕЙ ЧЕРЕМНЫХ (ALEX CHE) МЕЖДУНАРОДНЫЙ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД «ДЕТИ МИРА» ХУДОЖНИК ПО КУКЛАМ АНАСТАСИЯ ТОЛСТЫХ МАСТЕР ФОКУСОВ И ИЛЛЮЗИЙ СЕРГЕЙ […]
  • Новогодняя Благотворительная ёлка. Очень нужны партнеры!20 ноября 2012 Новогодняя Благотворительная ёлка. Очень нужны партнеры! (0)
    Дорогие друзья, приближается самое удивительное время в году, когда сбываются все мечты – Новогодняя ночь и Рождество! Каждый из нас в глубине души желает о том, чтобы в эти дни […]
  • Влияние социально значимых и благотворительных проектов на стратегическое развитие компании. Интеграция механизмов социального маркетинга в маркетинговую стратегию компании19 ноября 2011 Влияние социально значимых и благотворительных проектов на стратегическое развитие компании. Интеграция механизмов социального маркетинга в маркетинговую стратегию компании (0)
    Любая компания в современных условиях бизнеса стремится расширить свой рынок сбыта, расширить свою потенциальную аудиторию, повысить стоимость своего бренда в глазах конечного […]
  • «Не стоит обращать внимания на возражения, которые муссируются в интернете»3 марта 2013 «Не стоит обращать внимания на возражения, которые муссируются в интернете» (0)
    На площадке социальной платформы «Единой России» прошло очередное обсуждение законопроекта «О добровольчестве (волонтерстве)». Присутствующие волонтеры развенчали «мифы» о проекте, […]
  • Пост-отчет о I Детско-юношеском Фестивале боевых искусств «Боец»13 декабря 2011 Пост-отчет о I Детско-юношеском Фестивале боевых искусств «Боец» (0)
    9 декабря 2011 года в канун 5-летия телеканала «Боец» в Московском Центре Боевых Искусств прошел I Детско-Юношеский Фестиваль боевых искусств «Боец». Международный Благотворительный […]